Merk Google 114 milljard waard

Google is opnieuw het meest waardevolle merk ter wereld. De internetgigant blijft aan kop van de jaarlijkse ranglijst van meest waardevolle merken, waarin Microsoft steeds verder terugzakt. Het merk Google is meer dan 114 miljard dollar waard.

Zowel Apple als IBM zijn het bedrijf van Bill Gates voorbijgestreefd. Coca Cola is op plaats vijf het eerste niet-technologiemerk. De opmars van Apple is met name te danken aan de reeks nieuwe producten die de laatste jaren uit de handen van Steve Jobs komen.

Beleving
Bovendien hamert Apple met al zijn producten al jaren op de beleving van het merk, veel meer dan IBM of Microsoft doet bijvoorbeeld. IBM groeide volgens de onderzoekers vooral omdat het merk in de tijden van crisis als een stabiele rots in de branding wordt gezien.

Shell
Shell is het enige Nederlandse bedrijf in de 100 merken tellende lijst. Met een merkwaarde van 15 miljard dollar staat de Nederlands-Britse multinational op plaats 40.

De opsteller van de lijst, het Amerikaanse bureau Millward Brown, ondervraagt jaarlijks meer dan een miljoen mensen over de waarde van merken. Die waarde wordt vertaald in zogeheten intrinsieke waarde. Het aantal dollars dat het merk moet kunnen opbrengen in de toekomst.

Ellende nekt Toyota
Alle ellende met kapotte remmen en andere defecten ging automerk Toyota niet in de koude kleren zitten. Het merk daalde 27% in waarde. Toch zijn er nog genoeg merken die hardere klappen kregen. Onder meer Disney (-35%) , Intel (-38%), maar geen merk boette zo veel aan waarde in als Nokia. Het Finse bedrijf had zwaar te lijden onder de crisis en ging met 58% onderuit.

De grootste stijger was Samsung, dat zijn merkwaarde met 80% zag groeien. Het Koreaanse elektronicabedrijf is met name voor platte tv’s een zeer gewild merk geworden.

© RTL Nieuws.nl